flappy bird背后隐含的营销法则

      虽然flappy bird早于今年2月10日被开发者从各大商店下线了，但是下线的结果不是这款游戏的彻底沉寂，而是更新一轮猛烈的增长。到目前为止，flappy bird和其他山寨版产品已经占领了很多智能手机的屏幕。震惊之余，不禁让人反思：一款简单而粗暴的游戏为何这样红？

     flappy bird是一款由越南游戏开发者Dong Nguyen所开发的一款游戏，一只小鸟、直立的水管以及几朵白云就构成了这款游戏，画面并不精美，游戏也极其简单，所不同的是，这款游戏里面的“主角”小鸟只有一条命，一旦撞到水管上，小鸟死亡，游戏结束。

     在2月10日之前，这款游戏在苹果商店、谷歌商店等免费下载使用，虽然日广告收入高达5万美元，但在手游行业中并不算是特别的出色。在各大新闻纷纷报道这款尚算出色的手游将于22小时后下架后，更多的人了解到了这款游戏，同时对于设计者的反其道而行之的做法感到迷惑不解，也就是在此时，flappy bird的下载量呈爆发式的增长，虽然设计者按原计划将flappy bird从苹果商店与谷歌商店下架了，但事情并没有因此而结束。

更疯狂的营销

1、flappy bird的拍卖

       flappy bird虽然下架了，但是深蕴营销之道的玩家们并没有放弃这款游戏，他们将预装了原版flappy bird游戏的手机在全球拍卖及购物网站eBay拍卖，最高价已经飙升到9.99万美元折合人民币约60多万。
flappy bird在广告收入之外，第二桶金，由flappy bird的玩家利用所拥有的原版游戏及安装了游戏的手机获得。

营销法则：抓住热门事物的有限性、独有性、及时性做出迅速的反应，利用热门事物的品牌效应做营销。

2、第三方应用商店的游戏下载

      flappy bird虽然已经从苹果商店以及谷歌商店下架了，但在第三方商店仍然存在，譬如说全球最大的Android阵营里，flappy bird无疑是从一个平台上升到一个更高更广阔的平台上，Flappy bird无疑是失之东隅，收之桑榆。想必，Dong Nguyen的广告收入不降反升吧！

营销法则：退一步并不意味着放弃或认输，而是为了更好的前进而做准备。

3、山寨应用

        flappy bird虽然下架了，但更多的类似应用如Flat Birds、铁裤衩、Piou Piou、Flappy Bee、Flappy Plane甚至是Flappy Fish等等纷纷如雨后春笋般冒了出来，无论是增加功能也好，把小鸟变成其他的动物也好，各种各样的山寨再次涌入到各大手机商店中，并且取得了不俗的成绩，譬如说《铁内裤》(Ironpants)在flappy bird下架后迅速取而代之，如今已经登上了美国免费榜的第2。

营销法则：只能说，山寨的成功再次印证了“成功是可以复制的”这个战无不胜的“真理”！

4、回归

       Dong Nguyen在Twitter说到，“我们打算升级现有的Flappy Bird，并以《Flappy Bird 2》的身份重新登录App Store，为了让《Flappy Bird》能够重返App Store，目前我们正与苹果公司方面联系中”。与下架前所说的“永久下架”相比，Dong Nguyen无疑是拿广大玩家来开玩笑，同时也验证了，“没有人能放弃成功，即使再成功的人也不会”这句话。

营销法则：厚脸皮忽悠。为达到目的想尽一切办法。出尔反尔是营销中见惯不怪的手段之一。

      其实，除此之外，还有更多的营销手段在里面。譬如说某个手游公司表示已经决定彻底拥有Flappy Bird的所有权，并且已经在2月9日向美国专利商标局（USPTO）正式提出了商标申请。事情最后如何我们未知，但这个手游公司无疑借Flappy Bird之力为自己营销了一把。如果你有兴趣，欢迎继续研究flappy bird背后隐含的营销法则，或者你能获得此文之外更多的收获。