双十一战果盘点

       一年一度的双十一在众多网友的狂欢中意犹未尽的落幕了。在网友们忙着盘点自己购买了哪些东西的同时，电商们也在忙着盘点自己的战果以及收拾战场。那么，今年的电商收获的又是什么？

业绩

      如果单从业绩上判断，毋庸置疑，阿里永远是最大的赢家。去年双十一191亿的神话记录再次被打破，这次的成果的350亿！这个数字无论是放在哪里，都是一个令人咋舌的数字，但是放在天猫身上，却是一个令马云感到不满意的数字。如果按照双十一不到6个小时即实现191亿目标的速度估算，今年双十一的预估数字应如马云对内部所要求的那样在500亿以上。但实际上，还差了很远。

       与去年其他电商纷纷不甘示弱的晒财单的做法不同，今年其他电商虽然早早就对双十一做了充足的迎战准备，但成效似乎并不大，而各大电商也似乎变得很低调，连一向高调的苏宁电器也没有明确宣布自己的收益，只是用了一些笼统的数字来替代：
京东：截止到11日中午12点，订单量达到平日全天水平，网站流量是平日的2.5倍
易讯：双十一当天成交率为5亿元，促销8天下单金额突破了10亿元大关，是平时交易额的4倍，但，我们知道，下单率并不等于成交率；
苏宁：本次O2O购物节11日销量达到单日销量最高纪录，移动客户端销量同比增长了10倍……
而 1号店、当当网的战绩目前仍没有公布。

      但从目前电商情况来看，电商的排名有了新的变化。京东、易讯一跃成为中国电商的前三名，与天猫一起，各种占了整体电商比例的18.3%、5.5%和49.2%，苏宁易购以4.7%的微弱之势屈居第四。

黑马

黑马1：如果要数双十一最大的黑马是谁，非小米莫属。小米旗舰店双十一促销包括11万台小米手机3、11万台红米手机、11万台小米手机2S以及5万台小米盒子以及部分周边产品，而小米的成功也是显而易见的：
小米手机开放购买后三分钟内全部售罄，
小米盒子的售罄时间为13分钟，
小米是双十一当日首个销量过亿的卖家，
小米双十一当天总成交额超过5亿……
这一道道的光环，甚至远胜过了去年一直由服装类产品所保持的销量。

黑马2：双十一的另外一匹大黑马是今年第一次加入到双十一网购狂欢节的汽车之家，双十一当天，汽车之家的订购总额达26.43亿元，而11月11日零时30分，汽车之家疯狂购车节成交总数已经超过4000单，成交总额超过6个亿，十几分钟卖出去了3000多辆汽车！

黑马3：当然，除了卖家小米之外，买家当中也有一匹黑马，浙江女买家在双十一当天花2050万买下顶级大钻，预付金额为500万元。不过，对于小米这匹黑马，大家都是赞赏与惊叹为多，而对于女买家的做法，大概除了惊叹之外，“土豪”的认为更多吧。

发展

竞争：电商之间的竞争从来就没有断过。但堂而皇之的放在台面上来的，却是由于去年的816价格战。从曾经的野蛮价格战到今天的理性竞争，电商们已经把无意义的口水战衍变成为今天的创意竞争，通过提高自己的作战能力以及发展潜力来吸引用户，而不再是通过二选一的方式来争夺客户。这是一个可喜的进步，同时也说明了电商的确是在进步。

O2O：双十一的优异战绩又让人想起了马云与王健林的亿元赌局，但王健林想不到的是，电商的战火这么快就烧到了线下。虽然天猫向传统家居电商的O2O因被各大家居商与连锁商场的抵抗而停止，但却没有影响到天猫O2O的前进步伐。虽然目前O2O仍然只占整个双十一收入的很小一部分，但，已经是大势所趋。

发展：移动互联网的发展加快了电商发展的步伐。据豌豆荚的信息显示，2013年「双十一」前夕，包括淘宝、京东、美团等在内的15家主流电商，都开始与豌豆荚洽谈其移动客户端的活动预热与推广事宜，各家也都增加了在移动端的推广与广告投入。阿里双11开始之后，手机淘宝表现抢眼，1小时的成交量达到10亿元，一个小时中有超过1400万的用户通过手机完成购买。而一些大型线上电商平台、线下知名商家纷纷“扎堆”微信支付，目标瞄准移动端，欲借微信支付的便利和微信本身的社交优势，将“生意”做到用户的手机上。

       当然，双十一的战果远不止这么多。一年一度的双十一除了直接的收益之外，还蕴含了很多东西，而这其中的意义，还需要我们仔细去品味。

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