SEO网络营销人员应该从细节做起

　　谈下关于企业网站SEO，怎么说呢我觉得没有不可以做SEO的行业，现在电子商务已经十分成熟，作为企业传统营销基础之上需要更多的考虑电子商务能给我们带来什么，笔者的公司就十分重视网络营销基础的发展，纵观从2005年建站开始着手打开网络营销的一扇窗户，到之后2007年合作当地地产网站和热门论坛开始虚拟店铺铺设和论坛营销，到如今的SEO、微信营销、腾讯产品营销渠道等，无不在奠定着网络营销的基础，但是这里就说下企业SEO面临的困境，做好辅助优化之前我们需要清楚的认识到企业普遍存在几个问题：

　　1. 企业专业人才缺乏

　　SEO行业现在来说已经不是什么热门行业了，做的人和机构越来越多，可以说没什么规范可言，部分企业管理人员可能对于网络优化这个词相对比较陌生，对于很多行业来说SEO或是说SEM是网络营销中不可缺少的一部分，部分企业来说相对内部缺乏这类能够有远观思维的人才存在。

　　2. 企业对SEO缺乏真正的认知

　　我们可以看到很多的企业有自己的官方网站亦或是我们的同行，笔者这种角度是站在企业方面来说，很多企业网站利用名称搜索点击进去一眼就可以看到网站是否做了优化工作，从哪些方面看出来的呢?主要是title|keywords|description、内页文章更新的时间和内容图片alt标签的添加情况、锚文本的设置情况等全方面快速的观察。不难发现许多企业不注重这块工作的添加，原因不是SEO不能给这些企业带来收益，而是企业本身的管理层次并没有涉及网络运营的概念。马云用一个淘宝网改变了4亿的中国人的购物习惯，电子商务是未来互联网的发展节奏。

　　3. SEO外包比例大

　　笔者所在的公司之前也是这种现象，SEO工作全部外包，优化团体是江苏南京的，费用相对较高，由于行业的特殊性和企业领导的远观能力促使该公司很注重网络优化工作，但是企业内部又不能实现和缺乏这部分人才去开展优化工作，对于一般的公司而言很少有专设人员和机构主要做网站优化工作，在笔者来到之后这家公司变得特殊起来，有完整的网络营销部门，包括微博营销人员、微信营销人员、QQ群及社区营销和SEO网络优化均有专人负责开展。但是对于绝大多数企业而言这种架构是不现实的，更多的是将SEO工作外包出去，看起来很是省事，给多少钱办多少事，用时间看效果。

　　但是据笔者了解，可能有些行业只需要排名即可达到目的，但是排名不等于转化率，不过没有排名那是肯定没转化率的这是前提。相比早些时间的SEO外包是在关键字排名上做了很大提升，但是由于外包团队需要面对多种多样的行业网站，并不能如企业员工那般真正了解所服务的企业，对比只需要排名的行业来说，笔者的行业客户更注重整体体验度，之前的SEO外包团队不论从友链到软文发布并没有过多的体现笔者行业的相关，只是简单的为了优化而优化。

　　对于很多企业来说外包可能在某种曾度上减少了企业很多的工作量，但是作为以网络营销主要渠道的企业来说还是建议优化能自己组建团队，就像笔者的公司一样，有一个完整的网络营销人员，每个人在宣传的时候笔者都更多的让他们注重营销和SEO的双重概念，简单的说就是将宣传的内容即作为软宣传广告又可兼具SEO的辅助性。这一人员框架可能不适合其他行业参考，每种方法都有可取和不可取的地方，关键看怎么去吸收和为己所用。SEO行业靠的就是外包吃饭，这一点每个企业都有自己的考虑也是正常的，但是还是一样的观点：做网络营销渠道的公司最好有自己的优化人员，这样才能更好的配合企业网络营销人员的整体工作布局和实践开展。

　　再讲一讲笔者关于网站的优化辅助措施，笔者做SEO不是个人兴趣不是专业指引，而是企业所逼，就个人经历谈谈对于同样和笔者公司一样网络营销人员从事非SEOER优化辅助的工作如何开展：

　　1. 熟悉网站前台和后台之前的控制

　　一般的网络营销人员来说对于SEO这个词可能不是很陌生，但是对于实战可能就有很多茫然，如果想从一个零SEO基础营销人员渐渐掌握SEO基础优化技巧，需要先从了解自身做起。比如需要了解清楚自身网站书写的语言种类、前台各区块加载速度、是否压缩，对应的功能展示区和后台对应的添加控制项清楚掌握，这对每日前台内容的维护很重要。

　　2. 做行业用户搜索体验分析和竞争对手网站分析

　　①笔者在做网站广州网站建设公司部分关键字和长尾关键字的时候，曾在当地一热门论坛做过搜索调查投票，搜集了很多针对于本行业的关键字和长尾关键字：如

　　[网站减河公司]

　　[广州网站建设公司]

　　[广州建站公司]

　　[广州网站设计公司]

　　[网站页设计公司]

　　…..等等，做了精心搜集和分析，做SEO只有充分的了解目标客户可能的搜索习惯和范围，才能针对性的做好撒网工作;

　　②对竞争对手的网站进行搜集和分析，笔者在前期对同行网站提取信息主要从首页和内页源代码中提取资料，比如代码优化布局、标题、关键字选择、描述怎么写等等。再配合后期搜索引擎算法和百度优化指南进行不断的修改和实现(注：时间周期要把握好，修改不易频繁)

　　③前期多去站长论坛搜集最新的优化排名方法和优化注意事项，网上知名的站长网有很多，可以自己百度搜集，这些都是重要的学习渠道。

　　3. 加深搜索引擎算法概念

　　讲起算法，其实笔者作为一个非专业SEOER对于算法了解的并不是很多，百度优化指南2.0被我看了一遍又一遍，站长网有很多高手会发布最新的算法信息和应对策略，这一点笔者可能更善于去吸收，然后针对性的对自己公司的网站进行实质性的改变，举个简单的例子，最近的绿萝和石榴算法笔者做了很深入的信息搜集，在近两个月对网站进行了革命性改变，相对来说起到了很好的效果。

　　4. 培养原创写作能力

　　笔者做过站群，为了每日的维护工作，经常使用一款伪原创工具，叫奶瓶嘴，不知道现在是否可以用，但是不建议大家去使用，相对来说百度可能会收录，但是长期以后删除记录的可能性很大，因此需要培养自己原创能力，很多人不知道怎么原创，原创了不知道在哪发布，也不知道该原创什么，笔者曾经也就纠结过，但是可能在最近接触许多站长网的时候来了灵感，作为以营销为首要目的的非SEOER来说，软文可以分为两大类：行业相关软文、纯粹网络优化及热点话题软文，行业软文对于企业本身营销人员来说不是一个难写的文题，可以作为宣传策划案或是和客户沟通来写。网络优化及热点软文就是借助站长论坛搜集高手们写作投稿的优化软文技巧，前期可以二次或是三次开发，但是对于中后期有了一定写作底子之后建议以原创为主。作为网站每日的新闻和动态文章更新也是一样以原创为主，只有这样这样才能更好的培养蜘蛛的抓取习惯和访问习惯(在这里有点班门弄斧了!)

　　5. 学会同专业SEOER一样的软文投稿和发帖

　　只要你专业稍微相关一点，对于互联网这所有都不会陌生，SEO也是一样，笔者兼做该站SEO时间并不长，不到一年时间，作为仅有的8小时只有2个小时可以花在SEO上，笔者对于这两个小时相当的重视，分配上每天浏览各站长网站原创和精华贴吸取各种知识并记录，每1-2天花时间原创一篇文章或是连载发布于热门站长网增加高质量外链。并搜集帖子收录情况。

　　每天做好网站收录和外链增加浮动信息的搜集，这一点很重要，没有数字概念你将无法找出特种事件发生后问题答案的寻找。

　　6. 相关辅助平台的搜集

　　主要需要搜集的范围：分类信息网站、B2B B2C网站、国内热门博客、网站目录提交、友情链接平台、热门站长论坛、电子杂志制作等等。

　　其实在笔者做SEO过程中遇到很多问题，比如用户体验，这个一直摆在重中之重的位置，公司高层更多的会问我优化上来以后如何增加转化率，对啊，这个是一直需要破解的难题，但是就对SEO本身而言，钻心学习不是什么难题，不是笔者海口只是学起来确实很快，我们不要每天想着自己不能做什么，要想着可以做什么，你的心在哪里?结果就在哪里，对待一件事情全力以赴还是全力应付?全在自己一念之间，写给跟我一样处境工作的站友们。