打入教育市场，苹果iPad的软着陆

发布日期：[2013/5/21] 编辑：奇亿广州网站建设

教育行业中用到高科技产品并不是什么新鲜的事情。现在的教育已经不仅仅拘泥于一成不变的教学方式，而开始跟潮流接轨。譬如说当社交网络流行的时候，有些学校的教授已经开始通过电脑上课，并且通过远程网络教学的模式进行教学、考核等。但这毕竟只是其中的一部分，是个人和团队所选择的方式，并没有专注于某一款产品上。但这一次，上苍似乎依然对苹果特别的眷顾。

据国外媒体报道，土耳其总理埃尔多安（Recep Tayyip Erdo＆#287;an）昨日访问了苹果总部，听苹果员工介绍如何将iPad应用于教育事业。埃尔多安称：“我们想先看看信息技术领域的最新研究成果，然后再发出FAITH（增强机会和改善技术的运动）询单。作为该计划的一部分内容，我们第一步打算采购1060万台平板电脑。”如果该项计划进展顺利，土耳其政府可能会再采购200万到250万台平板电脑。整个计划预计历时四年完成。

这对于苹果来说无疑是一个天大的好消息，从目前的情况来分析，单单是从销量来说，整个计划下来，购买iPad的总数量将占苹果iPad年销量的1/10左右，将带给苹果高达40亿美元的收入。但很显然，这个订单给苹果所带来的好处绝对不止这些。苹果现任CEO蒂姆·库克在去年的财报会议上反复强调，未来在教育市场他们还有更宏伟的计划，而苹果在今年3月份通过 AllThingsD 宣布 iPad 在美国教育市场的销量已经达到 450 万，而 iPad 在全球教育市场的销量则为 800 万。但这个数字对于目前iPad的销量来说还远不达目标值。此次土耳其总理的亲自到访以及订购计划，不但能够成为苹果成功打入教育市场的一座里程碑，而且也预示着苹果即将打开政府及大型企业批量采购的大门，未来苹果的受众市场将不再仅仅面向大众市场，同时也会与政府与大型企业采购挂钩。

这个事件的成功不仅仅是因为苹果的优质产品服务。实际上，如今市场上拥有跟苹果一样优秀的产品很多，譬如说三星和微软，但为什么土耳其总理选择的是苹果而不是别人，这一点跟库克在教育市场的布局是分不开的。自从2012年起，库克就在大力布局iPad教育市场的发展，并且在2012年的教育市场上成功超过传统PC。

与乔布斯高性能高价格的定位方式不同，库克实行的是一种温和的友好的市场化政策，这一点，我们可以从iPad mini与iPone 5 上可以看的出来，苹果的各种设计越来越贴近大众化的生活，而对于营销方面也是采取一种温和的手段，这意味着苹果在乔布斯带领下一路高歌攻占城池后，库克将领导苹果守护江山，从另一方面去谋取发展。