亦步亦趋，黑莓的重生之路漫漫

发布日期：[2013/4/13] 编辑：奇亿广州网站建设

它，是最早进入手机行业的企业之一，它，也是最适合商务人士使用的手机品牌之一并且一直占据领先位置，它，有着非常先进的产品核心技术……它拥有异常辉煌的过去，但是却在近年的发展中连连失利，市场份额不断被竞争对手吞噬，发布BlackBerry 10，将名字从RIM改为黑莓……这些手段并没能让RIM获得新生，黑莓公司的发展道路，依然漫长而艰辛。

一、白白错失的市场
大家都知道，自2007年乔布斯的苹果横空杀出市场之后，整个手机市场的格局就发生了翻天覆地的变化，而蛮横的Android系统更是和IOS一起瓜分了绝大部分的操作系统市场，手机行业的竞争愈演愈激烈，甚至连一个门外汉也参上一脚。而偏偏在这个时候，黑莓10手机却不断的推迟发布，最终令很多黑莓粉丝转投苹果与三星等怀抱。而在操作系统上，虽然黑莓10系统相比起Android与苹果IOS系统有过而无不及，但此时市场格局已经基本形成，错失了最佳营销机会的黑莓已经难以在IOS与Android等众多手机制造商中抢到更多的市场份额。如果当时黑莓能够转而研究如何去弥补当前智能手机市场上的不足，或者还有机会，但在苹果与三星之后，黑莓薄弱的用户根基并不能协助其获得足够的新生的力量。

二、捷报频传，自欺之道
1、有消息传出，黑莓10刚发布不久，英国专营店里的存货已经告罄。但实际上，据知情人士爆料，首批黑莓10的数量仅在10台左右。也就是说，缺货的原因不是用户需求量大，而是配送的数量过少所导致；
2、发布两个月左右，黑莓在5个国家的销量已经遥遥领先，甚至超过了苹果和三星。但这5个国家都是一些并不发达的小国家，选择黑莓10，也许仅仅是因为它更适合商务人士使用；
3、神秘买家购买10万台黑莓手机。这个消息一直到现在都还是个谜。买家一直未清楚，交易是否已完成未知，这样的神秘更让人怀疑是否只是黑莓为了营销而自导自演给用户看的一场戏。

三、学习苹果，开始关注中国市场
当初库克访华并进行了一系列的“友好”政策，我们可以认为是库克有眼光，在尽力为苹果渗透中国市场而做好准备。因为根据2012年的各种统计数据显示，中国已经成为全球最大的智能手机市场，而苹果在中国市场所占有的份额，远不及苹果在世界市场份额上的比例。但遗憾的是，在黑莓10发布的时候，中国市场并没有被黑莓公司所重视，甚至处于视觉的盲界位置。黑莓一心想从经济最发达的欧洲获得重生，一心想借助黑莓10抢回失去的市场份额，但却忘了以自己现在的实力根本无法与苹果三星等抗衡。现在在三星与苹果已经在中国市场站稳脚跟之后，黑莓公司才将目光投到这个全球最大的智能手机市场，是否已经太晚了点？

在笔者看来，黑莓目前不应该想着如何去与苹果三星等竞争，而应该寻找一个突破口，让自己先站稳脚跟，再逐渐借助自己的优势一步步扩大市场份额，在已经完全的成熟里进行竞争，对于想要获得重生的黑莓来说，并没有太大的意义。