解析企鹅帝国的猎食之路

发布日期：[2013/3/4] 编辑：奇亿广州网站建设

如果要问在中国人们使用最多的即时交流软件是什么，毫无疑问的，答案将是腾讯QQ。可以说，腾讯QQ已经成为了一个时代的标志，从1998年诞生开始，它就开始改变了我们的生活模式。

发展短短十多年，QQ注册用户已经突破了10亿大关，而其旗下2011年才推出的微信产品也迅速攻占市场，不到2年的功夫，用户已经超过了3亿……在马化腾的一连串的精心布局之下，腾讯这个笨拙可爱的小企鹅已经发展成为了今天在互联网界特别是中国互联网界令众多互联网创业者闻风丧胆的猎食者，并且在互联网高速发展的今天，依然能够保持着自己的霸主地位不动摇。腾讯，这个笨拙可爱的小企鹅到底有着怎么样的能耐？今天，让我们和大家来一起解读一下，关于企鹅帝国的猎食之路。

腾讯产品：包罗万象
打开你的QQ界面或者是随便的搜索一下腾讯的产品，你就会发现，腾讯的产品真是多不胜数。如我们所熟知的就有即使通讯软件QQ和微信，作为分享平台的QQ空间和QQ校友（其实功能和作用基本上差不多），作为系统防护软件的QQ电脑管家，作为国内领先正版在线数字音乐平台的QQ音乐播放器，近年来推出的进攻互联网搜索业务的腾讯搜搜，与时下正风靡的社交微平台腾讯微薄，以及更多的腾讯新闻、腾讯QQ游戏平台、腾讯拍拍等可谓是包罗万象，不但在众多领域均有涉及并且成就不凡，而且在紧跟时代发展的应用中，腾讯的所作所为也并没有令超过10亿的腾讯用户失望，如时下流行的微应用微博与微信，其中微信完全是腾讯的产品，微博方面，虽然比不上新浪微博的用户数量之多，但也稳坐第二把交椅，并且在新浪微博苦于折腾试水电商并因用户数量过多导致出现拓机现象时，腾讯根本没有这方面的担忧。而在更多科技巨头刚刚开始将目光转向移动互联网市场的时候，腾讯已经在移动互联网站稳了脚跟，并且已经捞到了其在移动互联网市场的第一桶金，手机QQ及其相关产品为腾讯立下了汗马功劳。与当前互联网的发展从做精细深入到多样化的发展不同，腾讯的产品不但发展迅速，而且涉及面极广，这使我们不得不去了解，企鹅帝国到底拥有怎么样的文化，才能使一个温柔善良的小企鹅在短短时间内就变成了今天的令众多互联网创业者闻风丧胆的猎食者的？

腾讯文化：模仿加微创新
说起腾讯的模仿及微创新能力，可真是无人能及。稍微留意一下腾讯的众多产品我们就能够轻易地从浩瀚的网海中把它们的原型“揪”出来。如我们所熟悉并惯常使用的QQ，原名OICQ，是仿美国当时流行的即时通讯软件ICQ通过技术复制加微创新而成，此举帮助腾讯一举夺下了中国即时通讯市场，到后来仿韩国社交网络如cyworld的虚拟物品兜售模式让QQ迅速找到盈利再到复制新郎、搜狐、网易的门户模式，几年时间稳超门户第一。从模仿MSN的特色到置入自身QQ文化特点，再次让MSN无法在中国立足。从西区联众休闲游戏平台的创意，成立自己的QQ休闲游戏平台，一举将企鹅的触角稳占中国头把休闲游戏网络地位再深入的从网易、盛大游戏模式引申到QQ网游，将QQ用户集中关联起来，获得巨大成功，一直让网易盛大咬牙切齿，从看新浪微博的法力到腾讯微博，并一超新浪微博用户数，从米聊、陌陌的启发中到腾讯的微信，迅速占据移动互联网，从与360的争斗中发力安全领域……
不管是从电子商务中建立拍拍QQ网购与阿里系的对抗，还是成立搜搜与百度的竞争，亦或是涉猎社交创建朋友与人人网的交锋，腾讯一直在各个领域猎食，并且成果非凡。

腾讯策略：与QQ进行关联
你有可能不知道阿里巴巴与淘宝其实是同一个集团的产品，你也可能不知道优酷视频和土豆视频网站有什么关系，但是腾讯的产品，你却一定可以一眼就知道。你可能想知道为什么。很简单，因为很多企业都会将产品按不同的种类不同的划分不同的定位而进行分开推广，这有可能导致的是，某款产品被人们所熟知，但是这产品所属的企业或者是这企业的另外一些产品人们却对之并不清楚。但是腾讯不一样。QQ是腾讯最为成熟的产品，而腾讯的其他产品的推广，全部是基于QQ上进行的，也就是说，QQ是腾讯所有产品的核心，腾讯的其他任何产品，在QQ关联的界面都能够找到。打开QQ的界面，朋友网、手机生活、QQ游戏、QQ宠物、QQ音乐、腾讯视频、腾讯新闻、QQ团购、QQ电脑管家、拍拍购物等众多应用一览无遗，而随便打开一个界面，如QQ空间，也会关联到其他的QQ产品，腾讯所自定的企业使命中的那句“使产品和服务像水和电一样源源不断融入人们的生活”，它做到了。
说到这里，倒是有了一种感觉，就是，腾讯已经长成了一棵枝繁叶茂的大树，无论是从土壤里的树根（线下市场，腾讯也有其玩具等相关产品），还是从茂盛的枝叶（上文中所述的互联网上众多相关产品），腾讯就像拥有无数触角的章鱼一样，蔓延到了我们网络生活的方方面面，在给我们的网络生活带来更多便利的同时，也让腾讯根植了这块肥沃的土壤，开花结果。

腾讯发展：目标极为清晰
2013年，是互联网发展转型的一年，在过去的一年里，我们可以看到，一些互联网科技公司如风暴一样席卷过我们的生活，但很快地，又悄无声息地从我们的生活中消失了。2012年，无论电商怎么混战，百度算法怎么调整，线下市场与线上市场的电商如何竞争，也不管现在的智能手机市场谁为鳌头谁的商店中应用最多最好……腾讯似乎一直很低调，似乎互联网的各种发展与它无关，互联网的各种混战也与它无关，互联网发展集体遭遇瓶颈也与它无关，甚至，互联网巨头纷纷对未来感到迷茫的时候，也与它无关。仿佛一种遗世独立的静美，但是腾讯，事实上，它一直都走在时代的前端，并且，一直以来，对自己的发展方向及目标极为清晰，不为别人及风向所左右，是腾讯一路克敌制胜，一路稳步发展的不二法宝。从下列的一些实例中，我们可以窥见一二。
1、移动互联网的发展。随着智能手机前所未有的快速发展并迅速抢占了巨大的市场份额，移动互联网也同时成为近年来最受关注的目标之一。大如淘宝、京东、百度，中小如360等，均开始将目光转移到这一块曾经“被遗忘”的互联网市场上。但是如何抢占移动互联网市场份额，如果能够从移动互联网中获取更大的市场利润，却仍然是众多互联网巨头们头疼的事情。但是腾讯早在2000年已经开始入手移动QQ业务，并且依靠移动QQ一系列产品如手机书城、超级QQ、手机腾讯网等业务赚了个满盈。
2、与时俱进推出相关产品。在新浪微博的用户未引起更多人的关注的时候，腾讯的微博早已经悄然上线，在陌陌、米聊等产品还没有形成气候的时候，腾讯又推出了微信业务，并迅速攻占了手机移动即时通讯用户的整个市场，不到一年时间用户量已达3亿之多，在搜狗、360还在想办法瓜分百度的中文搜索市场份额的时候，腾讯的搜搜已经为其用户带来了更便捷的体验，在业界对于智能电视还只存在于猜测的时候，腾讯已经联合长虹推出智能电视产品，同时推出了适用于智能电视的QQ产品……马化腾目光远瞻，善于发现新生事物并能够快速地将想法变成实际的产品，这也是腾讯能够稳步立足于中国互联网市场十几年的秘密所在。
写到这里，我才发现，当初只是想说明一下企鹅帝国的模仿加微创新的能力有多高明，以致于近年来如发展形势很好的新浪、奇虎360等都不得不对其提防，但是写到最后，我不得不说，腾讯，这个小小的笨拙可爱的企鹅，并非我们所想象的那样恶劣，而是真正立足于用户需求，并在茫茫的网海中根据自己的不足用寻找发展的目光去发现并创新一款符合用户需求的产品，其速度令人惊叹，并且，这不就是我们人类社会一直发展中创新的基本出发点吗？
以用户为需求的创新，才是最终的目的。
我想，这就是我今天写这篇文章最想告诉大家的话。