赶集网新广告定位找工作：咸鱼翻身or最后一搏？

发布日期：[2013/2/26] 编辑：奇亿广州网站建设

      想必大家对赶集网的广告都不会陌生。当年姚晨骑着小驴子招摇过市，“赶集网，找房子找工作找保姆找装修找宠物……”“赶集网，啥都有”，这个据说耗资2亿元的广告一下间红遍了大江南北，也让赶集网迅速飙升到国内分类信息网站的第一名位置。与此同时，由杨幂所代言的58同城也是如日中天，同时还有百姓网等众多分类网站，巅峰时期竟然高达2000多家。
      但也许是真是应了别人所说的那句“七年之痒”，高峰过后，分类信息网站便逐渐的淡出了人们的视线，曾经充斥了人们视线的分类信息网站广告也悄然消失了，赶集网这个模仿Craigslist的分类信息网站，收入的增幅一直没有跟上广告投放和运营成本的增长进度。不清晰的盈利模式与虚假广告泛滥已经成为阻碍国内生活分类信息网站的发展。，赶集网在过去三个月内的平均排名为411位，排名下降52位，从统计数据上看，赶集网的流量排名已在200名之外，并长期处于下降趋势。
      1月6日，蚂蚁短租对外宣布获得风险投资机构优点资本、蓝驰创投、红杉资本近千万美元的联合投资，由优点资本领投。这个由赶集网试水O2O模式而产生的网站，目前占了国内在线短租市场的40%份额，并且在最近的几个月中均保持快速增长的趋势。而近日，赶集网的新广告也悄然上线，细心的网友会发现，无论在公交上，还是地铁上，都能看到赶集网的新广告，一个运动员与一头驴的跨栏比赛，最后由驴胜出，道出赶集网的新广告语：“跨栏很难，找工作不难”。在每天上下班的地铁上，笔者都能看到赶集网的这个广告，虽然自大嘴姚晨骑着小毛驴的广告一出，“赶驴网”这个域名就被赶集网的竞争对手之一的百姓网抢先注册并且借着赶集网的广告吸引了不少的流量，但是赶集网似乎仍未考虑过改变自己的代言“人”驴，而广州地铁的日人流量高达数十万，时下正值春节刚过求职者找工作的旺季，赶集网似乎想借求职招聘分类来挽回流失的用户。与58同城类似招聘网站的招聘方式不同，赶集网的招聘方式仍为招聘企业与求职者均免费发布信息，招聘企业无需任何费用即可浏览及下载求职者的简历，并且如果企业仍然保持打开赶集网的页面不关闭，求职者还可以通过页面直接与招聘企业进行沟通。
      但就目前赶集网的求职招聘情况来看，广告的效果似乎还不明显，如笔者在赶集网上发布的招聘网页设计师的信息，虽然经常刷新，但是每天收到的简历还是屈指可数。并且基本上为工作经验比较少的初级工作者与应届毕业生为主。看来赶集网想通过资源分拆与突出某个模块的特色进行分重点分层次的去做推广而达到咸鱼翻身的目的，成功的机会不说没有，但单靠这样的手段要成功翻身还很困难，赶集网必须要根据互联网发展的趋势与特点来对自己的发展方式做出一个清楚的规划，才能够适应时代发展的需要而重振分类信息网站的“威风”。
      虽然分类信息网站面临着运营成本与收入水平相差，并且垃圾信息泛滥的局面，赶集网也不例外。但其拥有着贴近生活，适应时代发展、方便快捷并且使用成本低等特点，相比于传统线下分类信息广告如报纸杂志等之类的分类信息投放及搜索更受大众的青睐，毕竟，未来的经济社会形态，必然将是由网络与传统结合而成的，分类信息网站在未来仍大有用武之地，不过在此之前，分类信息网站也要先找到适合自己的盈利方式及对本身信息的真实性及时效性做出整顿。