浅析付费推广网站和优化推广网站的区别

    网站本身在制作及优化的过程中要首先弄清楚自己的推广需要达到什么样的目的与效果，并权衡两者之间的利与弊，然后再根据自己所选择的推广方式来建立适合推广的网站。一般来说，付费推广的网站是属于营销型网站，具有页面较长，内容较全面，思路清晰，引导性强等结构特性，营销型网站的页面长度可以延伸多屏，部分页面甚至长达7~8个屏，内容方面不但思路清晰，涉及面也非常的广，可以从世界大范围的市场情况一直谈到自己的产品特点，整个内容贯穿了市场-行业-公司--产品-特点一条线，譬如说此类网站的内容会先从世界市场的疲软及竞争激烈的情况来展开讨论，当今的市场下做什么最赚钱，然后再从行业切入，引出自己的公司，最后达到向客户推销自己及自己产品的目的。营销型网站的内容不但全面，而且条理清晰，引导性非常的强，常常让客户在不知不觉之中就掉入了网站设置好了的“瓮”。并且由于付费推广的关系，虽然说在流量方面比优化占了一定的优势，但是网站也需要将自身的内容、设置、美化、效果等方面做好，减少跳出率而提高转化率。

    而对于优化推广类型的网站来说，针对性要比较强一些。网站要快速达到自己的目的，让客户了解自己的公司性质是什么，主要做什么类型的产品，有目的的进行优化，注重用户体验，因而在网站建设方面，一般要求页面要简洁大方，给人以舒适放缓的感觉；网站目录要清晰，便于用户搜寻相关的信息并能够快速到达目标页面；网站地图设置要合理，才能方便搜索引擎蜘蛛的爬行及收录，在另外一方面也对用户的浏览及快速定位起到了一定的辅助作用；结构严谨有序，结构不但会影响到用户体验的优劣，还会影响到优化效果，因而在这一块上需要多加留意；另外此类网站的一个重要特点是文字内容为主，一般含文章系统即我们常说的新闻系统，定期更新网站内容不但有利于网站优化及排名，在用户体验方面也能够给网站内容丰富充实、网站信息建设与时俱进、网站本身也随着时代的发展不断的更新及完善、更切合用户需求、更人性化的感觉。

    那么，企业如何快速判断自己的网站使用哪种推广方式比较合适呢？笔者的建议是：希望能够通过网站获得更多的实际利益，并且行业网站竞争较为激烈的企业，和某些需要通过网站进行推广宣传但是没有足够的时间和能力去做优化的企业可以选择付费推广的方式。譬如说一些以营销为主的网站，由于时下电商越来越多，并且很多商城网站如天猫、当当网等都有强大宏厚的实力支撑，普通的企业难以从中分到一杯羹。而要提高自己知名度及流量的方法，就是使用搜索引擎的推广模式。另外一种外贸型网站也可以使用这种推广方式，由于国外用户对国内企业情况及市场情况的不够了解，通常会通过搜索引擎来寻找相关的合作伙伴，这是搜索引擎的推广方式就在一定程度上占了较有利的优势。

    而对于拥有一定实力，或者优化能力足够好，或者是展示型的网站，则建议使用优化推广方式。这种推广方式更能显示一个企业的优化能力及企业实力，而从经济方面，又替企业节省了一笔推广费用。而有些企业是自身已有固定客户，并且客户资源以线下销售服务为主，花费巨额费用去做推广就没有必要了。并且在国内搜索引擎的情况下，很多用户也已经比较注重企业自身的实力，由于仅通过网络上的资料无法判断一个企业的实力，一般用户会选择快照排名比较靠前的网站企业，这样的网站一般在优化比较厉害之外，实力通常也不会很弱，更适合需要快速做出判断及选择的用户。如网站建设就是一个很好的例子。

    总之，网站的推广方式各有千秋，推广的效果也不尽相同。企业在建站之前，不仅要考虑网站建设类型是否适合企业自身理念及产品特色，还要结合推广方式作出判断，网站建设才能发挥出自身真正的作用。