营销型企业网站建设要点及推广方式

发布日期：[2013/1/5] 编辑：奇亿广州网站建设

企业网站的类型有成品型，宣传型，营销型，品牌型，商城型与自定义型几种，根据每个网站类型的不同，所采用的建站方式、展示方式、网站功能及营销方式也不一样，在此，我们简单讨论一下，营销型企业网站的建站要求以及推广方式。

营销型网站的功能设置
首先我们先要理解营销型网站包括哪些功能。一般来说，一个营销型网站通常会有以下功能：产品发布系统、新闻发布系统、单页信息管理、在线留言、公告通知、广告管理、会员管理系统、订单管理系统、评论系统、会员交互系统等。由于营销型网站主要目的是营销，因而对网站美化，内容及产品展示等要求会相对高一些，内容要新颖能够吸引客户的眼球，产品展示要突出产品特色及优势，并且最好有在线购买功能或者可以跳转到第三方支付页面譬如说淘宝京东商城进行购买支付。

营销型网站的建站要求
营销型网站不但在表现形式上要搭配得当吸引目标受众的眼球，并且内容要吸引到目标受众对我们的网站有进一步了解的兴趣，这就要求我们在网站建设的时候根据目标受众的喜好来定位，譬如说目标受众是年轻的白领一族，网站就要做的简洁大方，色彩搭配优雅沉着，如果目标受众是年轻的一代，则可以使用一些新颖好玩的东西来吸引他们。在针对目标受众做好网站表象的同时，我们也得考虑一下度娘的感受，将网站建设得便于蜘蛛爬行，要做到“条条大路通罗马”，毕竟，只有度娘高兴了，排名上去了，潜在客户才会被挖掘出来。这就要求我们的网站具有：1、拥有一张网站地图，以便于蜘蛛爬行，2、目录要设置成静态或者伪静态以便搜索引擎搜索，3、内页的链接要做好，4、内容要定期定量更新。

营销型网站的推广方式
一张名片或者一张宣传单上，如果留下一个网址，会让人觉得信任感及可用度倍增。为什么呢？都归因于现在的广告太无孔不入了。于是我们很厌烦于电话的响起及各种推广的信息、邮件、宣传单……因而我们除了必须的工作需要，越来越不喜欢电话与信息的到来。假如你有一个网站，我随时可以通过你的网站去了解你的信息、最新动态及相关的产品信息及促销信息等，甚至在网上直接下单，我想大多数人会更乐意于与电脑打交道。因而，拥有一个网站，首先就在营销上拥有了一定的优势。
但在传统推广方式越来越激烈的情况下，企业网站如何推广才能更卓有成效呢？强大的以B2B为主的阿里巴巴及以B2C为主的天猫与京东的似乎不能真正帮助企业从中脱颖而出获得更丰厚的利润。随着近年来社交网络的兴起，利用社交网络平台进行推广已经成为一种新的且行之有效的推广方式。这一点，我们可以从2012年底新浪微博试水小米，开始预约销售首天的预约人数已超过50万人这个数字上看出。虽然小米的成功与小米本身的“饥饿营销”有一定的关心，但是不可否认，利用社交网络进行推广，的确是一种行之有效的推广方式。譬如说现在大多人喜欢使用微信微博并觉得这样的交流很方便，如果你的目标受众刚好是这一群体，就可以利用目标受众喜欢简单新颖又爱被人注意的心理来进行微博与微信的促销；又或者你的目标受众是在校学生，就可以好好利用人人网、校内网等工具来达到推广的目的。当然，企业在进行社交网络促销前，要首先去定位自己的目标受众，以及他们惯常使用的社交平台，然后对该社交平台的交流方式等进行了解，才能够真正利用社交网络达到自己的推广目的。

总的来说，营销型网站的建设方案根据企业的要求及目标受众的不同而不同，进而推广的方式及营销的方式也不尽相同，笔者在这里只是指出了一个方向，希望能够给广大企业特别是希望能够通过互联网达到更好的营销目的的企业指引一个方向，毕竟，O2O是未来经济市场发展的必然方向，单独依靠传统的线下营销方式已经无法满足这个社会的发展需求。