2013年互联网的电商该何去何从？

发布日期：[2012/12/26] 编辑：奇亿广州网站建设

      2013年，必然是互联网电商颠覆与重构、痛苦与新生的一年。在过去，互联网上的年轻的创业者们可以在极短的时间内积累到足够的财富，最后海外上市，其中有李彦宏、张朝阳、曹国伟、马云(微博)、丁磊、陈天桥。互联网的黄金时代造就了这一连串耳熟能详的名字，而在今天，复制他们的模式将变得尤为困难。
      2012年，是电商极为不平静的一年，3月唯品会流血上市、5月腾讯电商独立、8月团购抱团取暖、9月凡客裁员收缩、苏宁收购红孩子、年底“双十一”血战……2012年的电商行业“每天都有人进场，也有人黯然离场”。这一年，随着电商行业入口的抢夺战不断深化，行业竞争也愈发惨烈。
      而造成这种局面的原因众多，由于国内外经济环境趋紧、资本市场遇冷等大环境因素的影响，导致电商市场进行了一次大洗牌，一些实力不够或者没有把握好市场走向的电商纷纷倒下，只有少数电商仍在苦苦支撑，而从中盈利的电商更是屈指可数。另外由于线下企业对互联网市场的过度看好，许多传统企业也争先恐后的涌入电商市场，连原本为合作关系的快递公司也想来分一杯羹，不但在一定程度上导致了电商市场的混乱，而一路高调的价格战更是引发了行业的“地震”。而最近盛传的P2P优易网人去楼空，套留投资者数千万资金的消息更是让人对电商的未来充满了担忧。
      2013年，电商的发展在何方？近年来兴起的O2O模式是否会成为电商下一个发展的主要方向？昨日国美今日在京召开新闻发布会，正式公布了2013年—2015年企业战略规划，推进线上线下协同发展。而国内外知名的线下品牌商如Nike、GAP、LV集团下的贝玲妃和太平鸟集团也加速了移动商务的布局。但是对于目前国内经济市场的情况来看，O2O恐怕只是一个被过度炒热的名词。虽然O2O的概念为所有能够将线上线下隔阂打通，达到一种无缝的消费体验的产品或服务。但从实际操作情况来看，O2O时代的真正到来还存在很多困难。首先是消费验证、到店验证的模式还是比较复杂的。并非简单签到可以解决。而且运营难度较高。其次类似微信二维码的到店验证优惠，有一个很大的问题就是，微信需要提供一个地方，让用户在到店前就知道优惠信息，通过这种方式给线下店带来新客户，这可能意味着店家需要广告投放或者竞价。更关键的，和刘强东说：“返利网站都是劫道的，没有任何价值”一样。O2O其实也是劫道的，一样的结论，对于客流足够的店，O2O没有任何价值。对于客流不满的成长中的店，O2O才可能有价值。
      可以说，2013年的电商发展困难重重。新的方向在哪里？或者像网上盛传的那样，电商集体跳水希望被收购或者被并购？纵观国内外的市场，移动手机大军正在异军突起，电商或者可以将目光瞄准移动互联网市场。随着移动设备的越来越普及，移动互联网已经成为一个具有巨大潜力的市场，谁先把握好商机，谁就能在这个市场上立足。不少电商企业也看中了移动电子商务的潜力，对其跃跃欲试。如淘宝、当当、凡客、京东、亚马逊都已经进入移动电商领域。手机上网、手机支付、二维码的身份识别、手机扫码等这些都是传统电子商务向移动商务延伸的结果。以1号店推出的掌上1号店为例，目前已累积有600万注册用户，目前虽只占整体营业额的5%左右，但平均每两三个月就翻一番。
      腾讯马化腾认为，未来互联网的发展看好移动互联网市场特别是移动游戏市场。2012年11月，阿里4000万美元领投陌陌;之后便传出其和新浪微博的合作谈判，虽然没有得到证实，但这被广泛认为是足以影响未来中国移动电子商务格局的一步关键落子。在阿里和腾讯之外，还有纯电商巨头京东商城，以及零售巨头国美和苏宁。可以预见，2013年这一年，是属于移动互联网的一年。