小程序的出现给电商行业带来的影响

　　微信小程序今年一月份正式推出，许多商家纷纷开启了小程序之路，然而，今年九月份，支付宝也低调上线了小程序，那么，小程序的出现将会给电商行业带来怎样的影响呢？

　　做电商，早在PC年代，腾讯就曾经试水过，其推出的拍拍商城一度对淘宝造成一定的威胁，不过，随着2014年年末拍拍商城和易迅打包卖给京东之后，腾讯基本放弃了电商这一领域。随着微信崛起，由此衍生的小程序，让很多人看到了新的风口，微商就很好的证明了这一点，现在很多电商商家们也会建立一个属于自己商城的小程序来拓展渠道。而且在今年夏天，微信、QQ封杀淘宝客，一度闹得满城风雨，小程序真的要成为下个电商入口吗?

　　从目前看，微信小程序毫无规则的玩法，让人很难看明白，具体的说，微信小程序更符合同城需求，比如服务行业的小程序做的最好，而且微信推出的附近的小程序也是为本地服务打造的，微信小程序原则是“即扫即用，用完即走”，将个人生活应用场景和微信进行无缝连接，在短期内，和电商比较，局限还有很多，对于淘宝网站来说，稍微有点难受，不过还很难撼动淘宝在用户心中的地位。

　　不过，也有一些电商商家感到，想要获得流量，需要花费不菲的推广费用，一些老牌的电商平台商铺所获得的自然流量也持续降低，于是，在用户购物的时候，这些商家会主动的或者以发红包的方式把用户引流到微信上，因为如今的微信贯穿每个人生活的方方面面。最大的优点就是高频带来的存留，一旦生活各项服务被满足，整个人就被微信绑定了。

　　对于任何网上商家来说，赚钱是他们的根本目的，如果在传统电商平台投入大于产出的时候，要么退出，要么选择新的平台，小程序似乎具有电商属性，而且又有微信自带流量，而且打造一个闭环的生态区，像是一个熟人街区，伴随着客户熟悉的购物环境是相似的。客户与商家能够通过这个平台有更多的交集，促使商家减少营销成本，将有限的资源用于提供更好的服务。

　　但是，小程序想要成为电商入口，也许在获得部分商家入驻还可以，把整个电商平台都颠覆了，有点蛇吞象的感觉，但是，如果一种模式，符合用户的消费体验，而且有足够的信任度，并且简单易用，那么，用户自然而然会改变网络购物习惯，微信小程序，目前还不具备这个能力。

　　因为我们从表面看，小程序是针对线下商户设计的，前段时间还推出搜索附近的小程序功能。但是如果用户形成了使用小程序来获取附近商家的习惯。小程序似乎也不着急，不温不火的对用户习惯进行养成，当用户习惯了附近小程序的运用之后，再通过小程序搜索功能，寻找相关产品，从而跳出区域限制，进行跨地域消费，当然，这是一个漫长的过程，可能需要十年甚至更长一段时间。

　　支付宝在微信小程序上线9个月之后，才反应过来，低调的做小程序，这一方面是自信的表现，因为小小的手机怎么会轻易颠覆强大的淘宝，不过，支付宝上线小程序和之前上线来往对战微信的激烈程度比较，这次要低调多了，他们似乎感受到了小程序潜在的威胁，最少开始进行战略防御。

　　移动支付不是问题的今天，人们会逐渐习惯用手机购物，如何让用户以最短的时间，最短的路径找到自己的需要的宝贝，这才是最为关键的，而且用户养成习惯也不是短期就能形成的，所以，小程序可以成为为电商的入口，但是只是试探，未必能够称为主流玩法，毕竟除了淘宝之外，还有京东属于自己的嫡系部队，尤其是曾经试水电商搁浅之后，更不敢轻易再次尝试。

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