网络创业门槛提高，网站制作者如何面对困境

　　近半年的中国互联网整顿行动以来，据统计共对近180万个网站进行了全面排查，其中关闭未备案网站13.6万余个；1.6万多个淫秽色情和低俗网站被清理；清退违规接入服务商126家。此次整顿明显给广大网民的一个影响就是：在互联网创业与生存的政策准入门槛被大大抬高了。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计，2009年底，中国境内注册的网站总数达323万。其中，除了人们耳熟能详的1000多个大型网站外，99%是中小型网站。这些中小网站的创始人在互联网上被称为“站长”，他们拥有独立域名网站，主要通过互联网和网站平台向网民提供资讯、渠道、中介等网络服务。

　　事实上，除市场准入、业务监管等政策因素之外，这些被称为“中国互联网毛细血管”的站长们在商业模式、创业资金等方面都面临着巨大的生存压力。在新的监管环境下，中小网站站长们面临着哪些生存困境与市场风险？如何在政策环境与良性生存之间找到平衡？他们有哪些多元化的商业模式尝试？这些都是些当前焦点的问题。

　　困境1：市场政策准入尚不够开放

　　问题：最新的网站备案信息核验方案规定：网站主办者必须持有关证件原件到服务器登记所在地办理备案信息核验手续，并在现场留存彩色免冠照，这对中小网站站长来说，是个非常大的负担。而且，一个拥有论坛(BBS)的网站注册资金必须在100万元以上，这对多数中小网站是一个较高的进入门槛。

　　此外，新制度还规定：一个拥有论坛(BBS)的网站注册资金必须在100万元以上。论坛是各个网站的核心部分，没有论坛，网站就无法做新闻内容建设或者是电子商务。但是，如果中小网站站长们自己有100万元资金，早就干别的去了，还办什么网站呢？

　　据统计，目前全国有300万家网站，其中能够拥有100万元注册资金的，不足2%，也就是说，98%的网站无法登记，但他们大多仍将继续存在。因此，在新的备案制度之下，98%的网站都将非法存在，这对于只占2%的合法网站来说是一个讽刺。

　　根据艾瑞咨询对中国互联网的统计数据，2009年年营收规模在1000元人民币以下的网站占国内互联网总体的61.5%，其中尚有30%的网站无收入，而年营收大于5000元的网站，数目不超过总数的15%。对于网站站长来说，近60%的网站站长个人月收入不超过2500元。

　　由于租用服务器是一种市场行为，对于站长们来说，哪里便宜，站长就会去哪里租。在这样的状况下，网站会经常由于价格、带宽等原因需要经常变更服务器，而每变更一次就要亲自备案一次，站长们肯定经不起这样的“折腾”。

　　对于很多中小网站来说，收入很少，大部分中小网站的年收入都在1000元人民币以下，而到服务器所在地办理备案核验，路费、住宿费就至少要花几百元，而许多中小网站一年服务器的租用费用也才几百元，显然，这样的核验费用将让许多个人投资者难以承受。

　　对于多数网络公司来说，其运营并不挣钱，如果擦边球能挣钱，一般来说都会尝试。对于违法网站来说，它会比较违法成本和违法受益之间哪一个更大，如果违法成本小，它还会违法。因此，通过严厉打击，让这些网站的违法成本高到他无法承受，这样才能净化互联网环境。

　　困境2：违法行为界定不清晰

　　问题：目前有关部门对一些涉嫌违法的网站采取了暂时关闭的惩罚措施，但是却没有用法律形式对何种形式属于违法给出一个清晰的界定，这让不少中小网站站长们不好把握。政府的惩罚往往一刀切，对于有违法行为的网站实行关闭，结果造成和它同处于一个服务器的网站都被关闭。

　　有一些网站被关闭，有的被关了一两天，有的被关了一个月，尺度是怎么把握的？一些网站创业者，有的人甚至网站被关闭了，自己还不知道原因是什么。其实有些问题，对于站长们来说，是没法预防的。比如有人在你的论坛上发个帖子：出售某某违法商品。你可能没有及时发现并删除，结果就被关闭了。

　　实际上，我们很想知道一个清晰的规则：哪些属于违法的信息？而当这些信息出现以后，给我几天时间来处理？如果处理晚了两天，会是什么结果？总之，我希望能建立一个清晰、公之于众的制度。因为中小网站这么多，分布这么广，一个清晰的规定是非常必要的。作为国家部门，不能在没有建立明确的指标之前，就先去操作执行。

　　有时候，监管部门封掉一个IP，而一个IP地址上有十几家网站，那么这十几家网站就倒霉了。也有的时候，网络运营部门接到命令后，为了更快地执行，就直接把服务器关了。事实上，按照正常的程序，网络运营部门应该在关服务器之前，先给同一服务器的无辜小网站打个招呼。

　　困境3：盈利模式单一，人气高收益低

　　问题：对于中小网站来说，有的是因为刚刚创业，还有的因为不熟悉商业运作，在获得收入上困难重重。

　　对于建立不久的网站来说，通过广告联盟获得收入是一种简便易行的方式。如果你的网站有一定的人气，有稳定的点击量，那么通过加入广告联盟获得的收入也许可以解决一些日常开支。其实，市场上存在着不少广告联盟，像谷歌公司的Google Adsence，百度的广告联盟，还有阿里妈妈、奇虎联盟、搜狗联盟等等，中小网站都可以从中获得一定的收入。

　　虽然通过广告联盟可以获得一定的广告分成，而且网站人气越高、被点击次数越多获得的收入越高，但是数额毕竟不多，对于很多网站来说是杯水车薪。因此，要想迅速成长，必须努力开拓新的经营模式。

　　广大草根站长最终出路：抱怨不如行动

　　如何搭建良好的互联网创业生态，一方面考验着监管方的智慧，另一方面也在考验着创业者的智慧。政策“一刀切”未免简单粗暴，但创业者一味抱怨或一走了之，也未免有背于创业精神。中小网站创业者遭遇的种种困境与险阻，并不是今天才出现的，也并不是这一行业的独有现象。由政策引发的生存环境的不确定性，是任何行业创业者们都可能会遇到的一个普遍问题。只不过对于代表“自由与创新”精神的互联网创业群体而言，敏感性更强。

　　政策因素向来就是创业的环境因素之一，创业者是不可能完全脱离现实环境而“生活在真空中”的。在多数情况下，监管者是“师出有名”的，而创业者如果只是抱怨满腹，几乎于事无补。即使有人建议创业者需要联合起来“申诉”，但问题是：长路漫漫，有多少创业者能耗得起这时间成本？

　　在政策环境未见松绑的情况下，“天真”地等待“理想状态”的到来并不可取。冷静地把好政策的脉向，以积极的心态做好应对甚至做好转型的准备，才是理智而成熟的选择。因此，无论是加入各类广告联盟获得收入，还是依靠线下活动获得赞助，都应成为中小站长们值得尝试的商业选择。除此之外，网络营销、IT服务、物流服务以及细分市场中的电子商务，在未来几年都将会有较大的发展空间，中小网站创业者们向这些领域转型，也不失为一种更为阳光化的商业选择。

　　与其消极地等待，不如积极地找寻应对之策。有争议的政策，任何时代都会存在，但同一个政策受争议的局面不可能永远存在下去。政策的多变，其实是市场复杂性的博弈而导致的暂时结果，其最终还是会回归到一个接近合理的状态。对于中小网站创业者而言，学会规避风险应作为本次整顿行动后的一个教训，尤其是对于涉及意识形态的内容，更应尽量远离，或者在创业初期就应选择不涉足。有过整改经历的译言网创始人陈昊芝就深有感触：从生存技巧的角度讲，调整重心，选择一个做不大的领域，这样才能更安全。她的新选择是盛世收藏网，这是一个规模不大但又很专业的领域。

　　行业大环境的每一次整顿，往往也会意味着更多新机会的产生。为中小网站提供第三方数据统计分析服务的CNZZ认为，经过整顿的中国互联网行业现在又将进入一个高速发展的阶段，并且态势日趋良性。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。风雨过后依然秉持“创新”精神的互联网创业者，你们做好继续上路的准备了吗？

　　后话：广大中小网站是互联网的“毛细血管”，没有它互联网将不健全。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计，2009年底，中国境内注册的网站总数达323万。其中，除去人们耳熟能详的1000多个大型网站外，99%是中小型网站。这些中小网站的创始人在互联网上被称为“站长”，他们是“中国互联网的毛细血管”。来自于第三方数据统计分析服务提供商CNZZ提供的数据显示，截至2010年3月份第3周，中小网站的平均成长时间(从注册到流量达到1000ip以上)是274天，最快的是WebGame类中小站点，需要26.5天，其次为教育类，需要27.3天。

　　CNZZ数据分析师杨宇认为，这些中小站点的主要创业成本为服务器、空间、域名、备案、推广、人力等。一般而言，能承载万人左右访问的站点，第一周需要投入建设总费用约在500元上下，通过技术购买或自主方式取得站点初期技术的站点极少，不超过千分之一。而代建站或使用集成发布系统建站，则是这些中小站点架设网站的最常用方式，在2009年分别约占总数的65%和30%。