里约奥运来了，借势营销如何放大招

    里约奥运已经开幕几天了，各项赛事都在紧张激烈的进行着，这一届的奥运的确没让人少操心，能够正常举行已是庆幸，因为在前期准备期间曾出现了警察罢工，设施缺陷，抢劫事件等等让人担忧的不利因素干扰，不过现在想想，似乎那些都是瞎操心，回归到赛事上才是此次奥运的热门话题。

    热点来了，正是借势营销的好机会，企业应如何借势里约奥运呢？奇亿网络教你一些招数。

    一、借势奥运角度先行

    1、新媒体内容借势

    在新媒体上做内容借势，多以文案、海报为主。

    在奥运会不要总想着提到“里约”、“奥运会”这样的关键词才算借势。在奥运期间，与奥运运动有关的形象就可以引发联想，比如这一天比赛日有游泳，画面是一个泳池，对面是一个金牌，在赛事热点时，很容易关联起来。

    2、联合强势资源媒体

    对于一些企业你不可能向腾讯一样获得独家资源，不过倒是可以和类似腾讯一样的平台合作。

    不论是冠名、还是参与内容营销，这方面可以借势。

    3、活动整合

    其实早在奥运会前就可以举行各类活动，比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展，都可以吸引目标用户参与。在奥运期间倒是可以结合竞猜等方式：

    线上可以竞猜比赛结果、看图猜运动名；

    线下可以根据动作猜运动名，奖励相关运动产品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。

    4、产品相关

    如果你们奥运授权，是很难做关联产品的，但是对于传统营销中就有世界杯卖电视、卖啤酒的案例，奥运会亦如此。设计奥运装产品，避开五环、运动员形象、奥运会LOGO、吉祥物等。

    二、借势奥运方法有料

    1、文案海报：

里约、奥运会、胜利等等词语被限制之后，你会发现2016年奥运会的借势营销很难做，因为很多企业都不是奥运会的赞助商，但是怎么借上这个热点就比较难。

    举例：杜蕾斯

    2016年8月5日下午发了一条微博，文案“什么对手也不怕，有水就是我的天下”，有人看到了污，有人看到了奥运会，但是人家没说奥运……

    2、LOGO形象：

    尤其在重大节日上，很多网站都会推出应景的LOGO，奥运会也是如此，不过如果你不是赞助商、授权伙伴，一些标识不要加入，比如五环、奥组委标识等。

    举例：Google奥运纪念LOGO

    每届奥运会都会推出纪念LOGO，同时不同的阶段也会有不同主题，和赛事热点相关，这样的借势很接地气，但是画面中也未用形象、标识，避免了侵权。

    比如雅典奥运会时，LOGO中就融入了希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬，比如伦敦奥运会的各个比赛项目，定期都做了不同主题的涂鸦LOGO，很有趣，巧妙借势，很接地气。

    3、活动创意：

    在角度部分提到的猜图这样的简单的线上互动方式，比较容易做奥运类借势。

    如果希望做成O2O形式，需要策划参与性较强、门槛较低的互动活动。

    三、借势奥运注意事项

    1、注意运动员形象使用：

    以往一些比赛，我们看到各种刷屏的借势海报，大多是用的运动员形象，加个企业LOGO，放一段祝贺的文案，这种跟风式营销称不上借势，反而会给企业带来麻烦。你见过杜蕾斯、可口可乐用运动员形象吗？

    2、规避LOGO标识使用：
    中国奥组委、里约奥运会LOGO、五环等等形象，请注意不要乱用，此类标识是有商业授权的，如果你借势且推广自身品牌，又去卖产品，这种商业行为，会引了不必要的麻烦，除非你准备要成为奥运会合作伙伴了。

    3、赛事图片使用需谨慎：

一般借势企业，愿意直接把新闻图片PS一下，加个字，加个LOGO就发布到新媒体上了。这种图片除了会带有运动员形象之外，其版权也有一些媒体、机构所有。

    奥运会上的精彩天天不断，尤其国家荣誉是每个公民都在关注的事，善于捕捉焦点来营销，你也会收获奥运的惊喜。

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