雅虎走向衰败的原因分析

发布日期：[2016/6/3] 编辑：奇亿广州网站建设

      近日，据美国媒体报道，雅虎正在出售名下位于硅谷圣克拉拉市一块48英亩的土地。这地块一直被雅虎规划用于建设未来全球总部，由于目前业务严重萎缩，雅虎才将该土地在内的一系列资产出售，以期降低成本提高运营效率。据悉互联网巨头谷歌、苹果也在竞购者的行列中。
      而在中国市场，早在2015年3月，雅虎就解散了北京研发中心。
      出售本来用于建设总部的土地，成了昔日互联网巨头死亡的序曲。
     “衰败的雅虎”
      对于衰落，雅虎自己也早有警觉。雅虎对外宣称一直在“探索更多战略选择”，其中就包括对核心资产(专利)进行初始竞价。
      据互联网资讯网站recode报道，潜在买家对雅虎核心业务的最终的出价可能在60亿美元到80亿美元之间，但在第一轮出价之前，价格还会有所变动。
      2016年4月20日，雅虎发布了2016财年第一季度财报。据财报显示，该公司第一季度营业收入为10.87亿美元，同比减少1.39亿美元，第一季度净亏损9900万美元，而去年同期，雅虎的净利润为2100万美元。
      那么已经走向亏损的雅虎现在市值有多少呢？据点拾报道，“我们把雅虎市值中阿里巴巴的持股和雅虎日本(在东京独立上市)的持股都去掉，我们会惊讶地发现这个公司的市值居然是负80亿！”
“多次拒绝谷歌的雅虎最后被谷歌‘放鸽子’”
      可以这么说，雅虎见证了当今互联网巨头谷歌的创立、发展及称霸全球互联网的整个过程。在这个过程中，雅虎本来有机会收购谷歌，甚至成为谷歌，但他都“傲慢的”拒绝了。雅虎和谷歌的关系，恰恰印证了现在社会上很流行的一句话：昨天的我你爱理不理，今天的我你高攀不起。
      早在1997年，那时，谷歌还只是拉里。佩奇在斯坦福大学创办的一个名叫“BackRub(网络爬虫)”的研究项目，据尼古拉斯。卡尔森的著作《拯救雅虎：玛丽莎。梅耶尔传》记载，当时的拉里。佩奇想要以100万美元卖掉它，以继续自己的博士学业，然后当一名教授。为此，拉里。佩奇找到雅虎创始人杨致远与戴维?费罗，表达了自己想出售“BackRub”项目的意愿，但是雅虎方面并没有收购的意思。
      1997年拒绝收购“BackRub”项目，是雅虎措施谷歌的开始，也是谷歌开始向雅虎收费的开始。
      1998年9月7日，拉里。佩奇和谢尔盖。布林在加利福尼亚山景城，以私有股份公司的形式创立Google公司，彼时，Google提供的惟一服务就是搜索引擎。
      而2000年雅虎的市值就已经达到1280亿美元，比上一年增长了1050亿。但此时的雅虎只有6个人做搜索业务。为了拓展搜索业务，雅虎决定与谷歌合作，雅虎付钱给谷歌，谷歌为雅虎提供搜索服务。
据《拯救雅虎：玛丽莎。梅耶尔传》记载，在雅虎和谷歌达成这个合作意向之前，谷歌的销售负责人辛迪。麦卡弗里打电话给雅虎的业务人员，希望雅虎创始人戴维。费罗和杨致远到谷歌露个面，发表一个讲话。然而，接电话的女士被上司告知，要坚定地拒绝麦卡弗里的要求。
      雅虎又一次拒绝了谷歌。在这次拒绝后，谷歌走上的快速发展的轨迹。2000年9月12日，Google宣布在Google.com增加简体及繁体两种中文版本，开始为全球中文用户提供搜索服务。2001年9月，Google的网页评级机制PageRank被授予了美国专利。
      看到了谷歌的发展势头和前景。2002年夏天，雅虎CEO特里?塞梅尔去谷歌，需求收购谷歌。据《拯救雅虎：玛丽莎。梅耶尔传》记载，此时谷歌向他要价10亿美元，特里?塞梅尔同意交易。
      但等特里?塞梅尔再去谷歌面见拉里。佩奇时，拉里。佩奇表示，抱歉，现在价格改成30亿美元了。为此，特里?塞梅尔回到雅虎跟雅虎的财务团队开会，雅虎方面认可30亿美元的收购价。但等特里?塞梅尔再去谷歌谈判时，谷歌方面提价到60亿美元。
      据《拯救雅虎：玛丽莎。梅耶尔传》记载，2002年，雅虎方面可以接受谷歌100亿美元的报价。但那时的谷歌已经有了自己的市场，谷歌根本就不会出售自己。自1997年，雅虎拒绝收购“BackRub”项目开始，雅虎已经失去了收购谷歌的机会了。
     “杨致远和玛丽莎-梅耶尔的失误”
      看雅虎的衰落历史，有两个人总是绕不过去的。一个是雅虎创始人杨致远，一个是雅虎前CEO玛丽莎。梅耶尔(玛丽莎。梅耶尔从斯坦福大学毕业后，就进入了谷歌，成为了一名女工程师)。
有业内人士认为，雅虎的衰落，有杨致远决策失误的因素。
      杨致远决策的失误主要表现在两方面。一是寄希望通过收购初创公司以推动公司业绩的增长。自1997年以来，雅虎已收购了超过120家初创公司。据美国知名财经频道CNBC网络版报道，雅虎成立至今已动用约170亿美元进行收购，但是这家公司如今的核心业务估值却仅为60亿美元左右，这也就意味着雅虎多年来已经挥霍掉超100亿美元资金。
      二是杨致远很早就意识到了搜索引擎的发展前景，但没有大规模投入研究，却选择了和谷歌合作，寄希望通过谷歌的技术来搞定雅虎的广告变现。这不但养肥了谷歌，还让雅虎错失了搜索引擎的早起红利。
      再看雅虎最知名的前CEO玛丽莎。梅耶尔。
      1999年，玛丽莎。梅耶尔从斯坦福大学毕业后，就进入了谷歌，成为了一名女工程师。在谷歌工作的时间，确实让玛丽莎。梅耶尔积累了不少资本。据《拯救雅虎：玛丽莎?梅耶尔传》第六章“谷歌岁月”记载：1999年7月，谷歌的情况实在是糟糕透顶。在玛丽莎？梅耶尔开始工作的头两个月里，她和同事们常常每周工作近100个小时，只为保证搜索引擎不至于崩溃。梅耶尔开始这份工作的第二天，11点左右，她去小厨房找点心吃，在那里，她撞见了谷歌的联合创始人和首席执行官拉里？佩奇，他正站在角落里。“我在这里躲着呢，”佩奇说，“网站要瘫痪了，它完全走入了歧途。”
      2012年7月17日，玛丽莎。梅耶尔出任雅虎CEO。此时，雅虎已经陷极大的困境之中，增长停滞，其所在的市场被谷歌和Facebook瓜分殆尽。
      福布斯中文网曾经这样评价梅耶尔：“在她走马上任之际，梅耶尔女士是提供了一系列相当没有意义的战略行动。改变雅虎的主页布局、取消在家办公的规定、聘用凯蒂?库里克(Katie Couric)，此外还进行了一系列毫无意义、令人质疑的收购，这无异于是在公司起火时，CEO在一旁悠闲地拉着小提琴。”
      “雅虎仍值得被历史铭记”
       1994年雅虎创立，2016年3月，雅虎宣布将出售核心业务，刚刚走过22个年头的雅虎已经到了暮年。
      但雅虎对世界互联网的贡献，仍值得被历史铭记。
      雅虎是最早将电话黄页的信息搬到了网上的公司，而且雅虎提出了两个观点，对“用户的免费”及“广告作为流量的变现渠道”对互联网意义巨大。
      而且，雅虎在发展过程中，确实为不少公司输出了优秀的人才。在2015年3月，雅虎解散北京研发中心时，这还一度引起了猎头们都雅虎遣散员工的疯抢。
      《浪潮之巅》的作者吴军博士曾经在书中这样评价雅虎：一百年后，如果人们只记得两个对互联网贡献最大的人，那么这两个人很可能是杨致远和费罗。他们对世界的贡献远不止是创建了世界上最大的互联网门户网站雅虎公司，更重要的是制定下了互联网这个行业全世界至今遵守的游戏规则——开放、免费和盈利。也许一百年后雅虎公司会不再存在，但是人们会把他们和爱迪生、贝尔和福特相提并论。(部分资料，选自尼古拉斯。卡尔森的著作《拯救雅虎：玛丽莎。梅耶尔传》)
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