以papi酱为代表的网红为什么这么红？

发布日期：[2016/4/6] 编辑：奇亿广州网站建设

进入2016年，随着papi酱融资1200万以及随之而来的天价硬广拍卖，网红概念彻底火了，风头甚至盖过娱乐八卦，网红经济更加成为市场关注的焦点。

以papi酱为代表的网红为什么这么红？

      而近日又有自媒体曝出坐拥百亿资产的期货大佬葛卫东不仅爱看网红女主播视频，还乐于分享，更让不少人惊呼「网红凶猛」。
      据称，目前网红经济市场规模过千亿，阿里集团也曾盛赞网红一族的爆发和产生，是整个新经济力量的体现。「每日经济新闻」曾独家报道的2015年最吸金八大行业中网红与电竞主播均上榜，究竟网红如何变现？而能够被资本青睐和追逐的网红类创业又有哪些？
      目前最火的网红基本分为三类：
      第一类是知识网红：以内容创作为主，他们以创作内容吸引广告主、影视剧制作方或品牌合作方。
      第二类是电商网红：以「卖货」为主，包括一些美妆、服装搭配达人，像「淘宝网红」们，他们自带变现途径，也可以说是为了卖货而创作内容。
      第三类是直播网红：通过平台进行视频直播，变现来源主要是平台签约金与粉丝礼物变现。
Papi酱作为知识网红的代表已经斩获了千万融资，而「谷阿莫」、「小野妹子学吐槽」等主要是通过广告、营销推广方式进行变现；部分顶尖微博自媒体人年度广告收入可达千万。
      电商网红如微博粉丝数高达400多万的广告模特张大奕，店铺的年销售额在千万元以上；还有国民老公的女友雪梨，更是年度流水过亿，收入可观。
      直播网红包括电竞直播网红和视频直播网红两类。近年电子竞技的火热带动了电竞战队、电竞主播、电竞直播平台等的蓬勃发展。直播网红以9158模式为主，这些直播平台的网红主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也赚得盆满钵满。知名电竞选手若风（本名禹景曦）年收入可以达到2000万。
      其实网红经济在海外早有先行者，在互联网普及较早的国家和地区，网红出现得也更早。
      据业内人士介绍，美国的网红主要依托YouTube发展而来。2004年Facebook等社交平台开始崛起，2007年YouTube推出视频广告分成计划：45%的收入归YouTube平台所有，55%的收入归视频内容创作者。此举大大激发了网络内容制造者的热情，网红开始大量出现。
      同时，类似于网红经纪公司的MCN（多频道网络）也开始崛起，为网红提供周边服务，包括持续创造内容、广告接单、匹配品牌与网红等。
      美国网红经济更多依靠广告变现，未来将更加注重发展电商，以及与网红分享品牌股权。Maker公司作为Youtube上最大的内容制作商之一，2014年以10亿美元的估值被迪斯尼并购。此外，美国14~17岁网民社交软件使用率最高的前三名分别是YouTube、Facebook和Instagram
      欧洲还流行一种时尚博主，网红开设自己的博客，利用自己的人气增加博客的影响力，类似于国内的自媒体。而欧洲网红的经营模式是一旦博主人气积累到一定程度，他们就会得到一些商家的赞助，商品赞助甚至会请他们参加公关活动。
      值得注意的是，随着网红知名度的不断增长，也已经影响到了传统的推广模式。品牌商通过网红影响到他们的粉丝，以达到宣传品牌的目的。
      网红经济的核心是粉丝变现，很多网红本身就能获得巨大盈利，所以之前并没有过多资本介入的需求。随着电商网红逐渐有模式扩充和业务快速拓展寻求资本运作的需要，类似PAPI酱案例展现的示范效应，知识类网红与资本的合作也将愈发紧密。
      由网红经济催生，为网红服务的「网红孵化公司」也受到了资本市场的关注，比如打造网红、做「网红经纪人」的莉家公司，就吸引到了风投的关注；再如一手打造多家“网红淘宝店铺”的如涵公司，早已拿到了阎炎和柳传志的融资。
      网红如今发展可说是烈火烹油，繁花着锦，日后能否岁岁长虹，我们拭目以待。
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