谷歌为何要关闭移动支付？

发布日期：[2016/4/1] 编辑：奇亿广州网站建设

谷歌的移动支付产品，进行了重大调整，曾经的明星“谷歌钱包”逐步被边缘化，“安卓支付”已经成为谷歌在全世界重点推广的手机支付工具。作为这一调整计划的一部分，3 月 31 日，谷歌对外宣布，曾经支持柜员机取款的“谷歌钱包卡”将停止相关的支持服务。

谷歌为何要关闭移动支付？

　　据外媒报道，谷歌宣布实际上从 3 月 30 日开始，就已经停止了对谷歌钱包卡的相关支持服务。
　　谷歌钱包卡相当于谷歌钱包支付工具的一张虚拟银行卡，属于借记卡而非信用卡范畴，这一产品诞生于 2013 年底。通过谷歌发行的这张卡，用户可以利用谷歌钱包中的资金余额，实现常规借记卡的各种功能，比如在实体店进行刷卡支付（只要商户支持万事达卡），另外用户也可以在遍布全美的自动柜员机中随时取出现金。
　　日前，谷歌面向所有“谷歌钱包卡”的用户发出了电子邮件，表示未来将主要关注谷歌钱包工具的核心功能，即个人到个人的转账，ATM 取款等功能因此将调整。
　　谷歌的手机支付工具已经从过去的谷歌钱包，全面转型为安卓支付。谷歌钱包主要侧重美国市场，而安卓支付则面向全世界，和苹果支付、PayPal、三星支付等对手进行竞争。
　　外媒分析指出，在安卓支付全球化发展的背景下，仅仅面向美国市场提供的移动支付虚拟银行卡服务，已经没有了继续存在的意义。
　　安卓支付继承了谷歌钱包重要的线上线下手机支付功能。不过，谷歌并未完全关闭谷歌钱包客户端，其功能已经彻底转型为个人对个人的转账工具。
　和中国移动支付市场不同，美国厂商往往将线上线下支付市场和个人转账市场分离。在个人转账领域，谷歌钱包主要面临的对手包括 Venmo 以及“Square Cash”，Facebook 等社交工具也推出了个人到个人转账服务。
　　谷歌也表示，对于那些尚未激活的谷歌钱包卡，用户仍然可以激活，并且在有效期之前继续使用。另外未来，用户不能够将其他借记卡或者银行账户的资金，转账到谷歌钱包虚拟卡账户上。
　　外媒评论指出，实际上谷歌此举是继续将谷歌钱包工具的核心功能“剥离干净”，让它成为简单的个人转账工具。未来，安卓支付将是谷歌功能最丰富的移动支付产品。
　　谷歌钱包卡诞生之时，技术并不先进，其使用了传统借记卡的磁条技术，而并未采用更加安全的 EMV 数据加密芯片，另外这张卡片严格限制在美国境内使用。由于无法出国支付，谷歌钱包银行卡并未产生一鸣惊人的市场反应。
　　在移动支付领域，谷歌行动相当早，然而由于并未获得移动运营商的支持，再加上采用了先进的 NFC 近场通信技术（当时市面上支持 NFC 的手机寥寥无几），因此谷歌钱包表现并未达到公司预期。后来，谷歌收购了电信行业的支付工具，获得了运营商的支持，但是仍然未能打开局面。
　　伴随着苹果进入移动支付市场，谷歌开始对支付产品进行重组，全新推出了“安卓支付”工具，遗憾浪费了辛辛苦苦培育的“谷歌钱包”品牌。
　　出师不利加上品牌“折腾”，导致谷歌在移动支付领域被后来者苹果支付赶超，多个机构的数据显示，安卓支付无论是在美国还是在全世界，用户规模已经远不及苹果支付。
　　众所周知的是，苹果在全世界的 iOS 用户超过了十亿个，苹果可以在智能手机中植入苹果支付，利用果粉群体进行快速推广，而谷歌安卓支付并不具备这一硬件推广的能力。
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