SEO还是SEM,两种网络营销方式分析

发布日期：[2014/5/10] 编辑：奇亿广州网站建设

有人将所有通过网络途径达到营销目的的方式统称网络营销，有人分不清楚SEM与SEO的区别，有人甚至不知道有微信营销、微博营销等营销方式。当然，这并没有错，毕竟，隔行如隔山。但，如果你准备通过网络途径拓展你的营销道路，一些基本的概念、作用、区别、优势与不足这些还是需要懂的。目前微博营销已经成为过去式，微信营销还没有完全形成气候，平台营销门槛高，束缚也多。新的营销方式还没有得到完善，而搜索引擎强大的粘附力仍然存在。因而，SEM与SEO仍然是目前主流的网络营销方式，广州网站建设奇亿网络小编今天就来跟大家简单分析一下，SEM与SEO这两种方式，目标搜索引擎为度娘。

SEM，中文全称搜索引擎营销，SEO，中文全称为搜索引擎优化。有人说，SEO是SEM中的一部分。当然，是真是假，我们不需要去求证与检验。但可以告诉大家的是，营销与优化是两个不同的概念，因而在接下来的叙述中，我们会将两者作为两个独立的概念作为描述。而在网络营销中，大部分情况下，这是两个不同的方式与概念。我们所常说的SEM，是指通过搜索引擎官方渠道进行有偿合作推广的一种方式，而SEO则是通过对网站本身的优化，通过多种方式拉升网站的排名。相对于搜索引擎本身来说，SEM是付费的，SEO是免费的，相对于网站本身来说，SEM是依赖于搜索引擎本身的力量，而SEO是完全依赖于自己的力量。但无论哪一种，它们都以一定规律作为搜索结果同时呈现于用户搜索结果页上。因而我们也可以理解为，SEM与SEO虽然方式不同，但结果却却是一致的。

虽然两种营销方式结果呈现方式似乎是一致的，但如果要仔细分，还是有很大的区别。SEM网站主要排列与搜索结果的顶部以及右侧位置，拥有“推广”字样，而SEO排名在SEM之后，根据用户浏览习惯从上到下原则，SEM拥有比SEO更优越的位置，从而能够获得更多的流量来源。但这优势也并非绝对的。由于SEM大部分有时间限制，因而SEO能够占领SEM的时间空缺来吸纳更多的流量，虽然并非高峰期，但也能够积少成多。并且，随着人们对于搜索引擎的了解进一步加深，用户在选择搜索结果的时候更偏向于依靠自身实力获得良好排名的SEO网站，而并且通过搜索引擎强行推广的网站。因而，SEM虽然占了位置上的优越性，但由于各种原因，整体上所获得的流量与SEO网站相差并不大。

除此之外，SEM需要大量的资金支持。以百度为例，开通一个SEM账户费用是5600元，SEM的位置也根据用户的出价而定，有点类似于拍卖一样，百度给出一个最低价，进行SEM的网站需要对位置进行竞拍，出价高的网站排名越靠前，所获得的流量也越高。但这不是一种良性的发展趋势，由于越来越多竞争对手的加入，以及价格越来越高，企业不得不出更高的价钱来维持网站的排名，但搜索引擎的流量基本上可以说是持平的甚至是缓慢下降的，因而企业要付出更高的价格，效果反而降低了。更令企业无法接受的是，在SEM所有的流量中，只有20%是真实的客户，来自于同行等各方面的恶性点击会加速消耗企业的推广基金，而以目前竞价推广的情况来看，热度一般的关键词点击一次的价格在1~3元之间，也是企业无法承受的。一旦推广基金用完，企业网站就无法再保持推广位置，流量即被其他企业瓜分。这时候，SEO就显出了其优越性来。SEO主要是通过丰富网站的内容与外链来拉升网站的排名，虽然见效时间要比SEM慢，但效果持久，除非大变更，一般排名很稳定，可以说是免费以及一劳永逸的办法。SEO的不足在于，如果操作不当，网站就存在被K或被降权的危险，网站的排名也与网站本身的权重与流量有关。如果企业没有SEO人才或者不懂SEO方法，只能委托专业公司进行，从而造成一定的成本支出。

总而言之，SEM与SEO各有优势与不足，企业需要根据自己的实际情况出发进行选择。但无论哪一种，都需要技巧，没有一劳永逸的方法。